以小博大彩金网-任期内股价涨幅960% 耐克CEO却突遭“下课”

来源: 匿名 2020-01-02 16:33:59

以小博大彩金网-任期内股价涨幅960% 耐克CEO却突遭“下课”

以小博大彩金网,十年大牛股Nike(NKE.US)突然传来换帅消息,现任CEO马克帕克(Mark Parker)将于明年1月份离职,值得注意的是去年马克还表示他将在2020年后继续担任公司CEO。截止10月22日马克在职13年内Nike股价涨幅963%,同期标普500指数涨幅只有140%。

Nike10月23日发布公告,现任首席执行官马克帕克(Mark Parker)将于明年1月13日离职,董事会成员官约翰多纳霍(John J.Donahoe)将接任其职位,约翰曾在eBay任职,现任云计算公司ServiceNow的CEO。

消息公布后,Nike股价在盘后交易中起伏不定,截至发稿下跌0.6%。ServiceNow的股价则暴跌13%。

马克现年64岁,于1979年起就在Nike集团任职,曾担任全球鞋类产品副总和联席总裁等职务。自从他在2006年出任首席执行官后,Nike股价累计上涨逾900%。2016年,Nike集团为了让长期服务于公司的马克能在下一个5年内继续留任,还决定给予马克较以往年度奖励10倍的股票以示激励。

马克在接受采访时表示,约翰对Nike并不陌生,他现在接任CEO无疑是最佳选择。约翰曾是三家公司的首席执行官,并都取得了很大的成功,而且约翰在数字业务方面的经验有助于加速Nike的数字化转型。他还表示,这个决定并不是突然发生的,董事会已经花了好几个月时间讨论继任计划。

市场猜测,此次决定和近期Nike’s Oregon Project(耐克俄勒冈项目)关停有关。这是一个由Nike主导,在2001年发起的跑步训练营项目。该项目成立的目标是发展美国的中长距离项目,使得美国运动员在这些项目上重新具有竞争力,甚至能够打破非洲运动员的垄断地位。

俄勒冈计划从创立之初,便由阿尔贝托-萨拉查(Alberto Salazar)担任主教练。在今年9月底,阿尔贝托由于受到兴奋剂相关指控而被禁赛,而据报道称,马克与此事有牵连。在当时向员工发出的一封电子邮件中,马克写道:“Nike从未参与过任何有系统地给任何跑步者注射兴奋剂的活动;这个想法本身就让我感到恶心。”

在马克担任Nike CEO的这十几年里,营收大幅攀升,股价水涨船高。但是公司的企业文化和营销活动也带来很大争议,甚至曾引发全网抵制。

2018年3月Nike内部女员工向马克提交了一份关于性别歧视的调查,同年Nike承认未能招聘和提拔女性,并在对其薪酬实践进行内部审查后解聘了了至少11名高管,并宣布对7000名员工进行加薪。

另一方面,耐克一直都有着利用有争议的营销活动来提升品牌的历史。

2018年底Nike发布的30周年系列广告被美国著名的广告营销类杂志《广告时代》(Advertising Age)评选为“年度最佳营销奖”。Nike因这支广告造成股价大跌3%。

去年9月,耐克邀请当时备受争议的NFL球员科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)作为30周年系列的广告代言人。卡佩尼克是一位抗议种族歧视者,曾多次在奏国歌时单膝跪地,来抗议美国国内的种族歧视和司法不公,引发众多球员效仿,这样的行为遭到了包括特朗普在内的许多人的批评。

有分析人士表示Nike在过去十年内的表现之所以如此优秀,很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏。换言之,Nike还没遇到真正的对手,但现在情况正在发生变化,除了德国运动服饰巨头adidas的步步紧逼,Nike还需警惕瑜伽服饰品牌lululemon(LULU.US)、而在最重要的市场中国则要面临安踏(02020)和李宁(02331)等后起之秀的挑战。

Nike近期战略布局重心不断向数字化领域靠拢,有分析认为约翰的加入或许能带领Nike实现更大的突破。据Nike集团首席财务官Andy Campion透露,Nike已建立了一个新的长期发展模型,那就是要转变成以数字化为主导的集团,与全球消费者建立更直接的联系。

深有意味的是,在Nike首席执行官换人的同一天,竞争对手Under Armour 创始人Kevin Plank也宣布将于明年1月辞去首席执行官一职,由首席运营官Patrik Frisk接任。Adidas也迎来高层变动,自1994年起就加入品牌的全球品牌总监Eric Liedtke将于12月31日正式离任。

有业界人士指出,三大运动服装巨头明年都将迎来新的领导者无疑传递出一个信号,随着消费者品味越来越多变和零售格局的越来越碎片化,未来要想获得更大的突破还将面临严峻挑战。

中牟门户网站

你可能会喜欢:

数据

鸿茅药酒传播轨迹:一次跨省追捕事件引发的全民轰动

鸿茅药酒传播轨迹:一次跨省追捕事件引发的全民轰动

专题

18.69万起,中国人最喜欢的大众B级车新款上市,车尾带字母

18.69万起,中国人最喜欢的大众B级车新款上市,车尾带字母

回到顶部